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食品食品营销鸭脖遭网友声讨抵制 法律界定待明确

时间:2018-01-12 16:19:22 来源:泸州城市网 点击:8574

  人民网北京01月12日电“双十一”之前,不少企业会绞尽脑汁吸引消费者下单,然而“绝味鸭脖”采用消费女性式的低俗营销,在引发关注的同时,也遭到了普遍指责,为吸引眼球,各种各样费尽心思的营销手段层出不穷,甚至有些商家不惜出卖底线来博人眼球,网友举报后不到两小时,该宣传海报被撤下并致歉,只是,靠这种手段搏出来的关注度,是否真的能如绝味食品所期盼的那般为公司带来长远的发展?对于外界关心的以上问题,《投资者报》记者拨打绝味食品公开电话,公司方面表示,他们不能透露具体负责人的联系方式,当他们请示负责人之后,如有需求,他们会主动与记者联系,但截至发稿无人与记者进行联系,记者发过去的采访提纲亦没有得到回复。

  在大数据时代,流量或对应着销量,01月12日16:00左右,有消费者惊讶地发现,绝味鸭脖天猫旗舰店的首页面上,一个女性卡通角色以极其不雅的姿态跃然屏幕,该卡通形象四周环绕着文案诸如“鲜·嫩·多汁,想要吗”“抵不住的诱惑”等性暗示字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖陈列四周,画面之粗鄙,文案之低俗,令人匪夷所思,根据人民网舆情监测室统计,截至01月12日,相关网络新闻报道已达497篇,微博1181条,微信文章101篇,论坛文章114篇,App推送199篇。

  一直以来,绝味都像在乎自己的产品品质一样在乎用户的体验和感受,不玩猫腻不跟风!”然而,在公开致歉的同时,绝味天猫店客服却在私下对消费者诡辩称,该海报由第三方公司设计,由于偏离店铺主旨,原本并未打算采用,业内人士分析称,市场竞争加剧,饱受业绩承压,采取加盟模式的绝味鸭脖一直难破门店数量多但净利润低的困局,这种举动似乎有为自身开脱,撇清责任之嫌。

  还有不少网民表示要采取抵制行为,“再也不买绝味鸭脖”,这篇微信推文的封面简介上赫然写着“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”,营销应通过宣传,把品牌的形象、价值及文化理念传递给消费者,但获得消费者认同才算成功。

  其实,此次大尺度营销早已不是绝味食品在低俗营销上的首次试水,浏览其官方微信、微博,时不时出现各种色情擦边球、性挑逗之语,但如果是打擦边球的营销方案,则需要相关部门进行商定,给执法增加了难度,绝味鸭脖的营销策略显然违背了上述规定。

  同时,对广告经营者、广告发布者,由工商行政管理部门没收广告费用,处20万元以上100万元以下的罚款,作为继周黑鸭、煌上煌(17.690,-1.25,-6.60%)之后的中国卤味行业第3家上市公司,绝味食品面临的同行业竞争压力颇为沉重,面对这种营销方式,相关部门确定后应积极介入,在尝到了低俗营销的甜头之后,绝味鸭脖频开“黄腔”,引发争议不断,吸进流量带动销量

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